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台企带动厦门卫浴产业每年创造百亿产值


作者:杨思萍 张燕娟 刘普 黄少毅 来源:海峡导报 发布时间:2012年03月01日
 
位于集美的路达工业公司车间

位于集美的路达工业公司车间

  3月23日至25日,厦门年度规模最大的家装建材展将在会展中心拉开序幕,卫浴是其中很重要的展品之一。实际上,身为厦门人,你可能还不知道厦门有这样一个荣誉 全球卫浴产业的“隐形冠军”。从2009年开始,厦门的卫浴配件销售产值已达全国第一,最突出的是水箱配件,全世界有百分之七八十品牌选用的配件都是厦门制造。而在此“冠军”锻造之路上,台企扮演了极其重要的角色。

  从二三十年前开始,台湾卫浴行业便在厦门落地生根,如今,越来越多的本土企业像“细胞分裂”一样,从台企中延伸而出,成就了如今厦门卫浴产业链的年产值百亿的财富故事。

  改变 从一台注塑机开始

  1989年,台湾仕霖集团在厦门何厝成立了建霖卫浴公司,当时,大陆的工厂还很少用塑料来生产卫浴产品,在那个时候,建霖带来一台注塑机,卫浴产品开始采用塑料来代替其它材质。

  到了上个世纪90年代初,路达工业也开始进军厦门,起初,他们做的是贸易生意,台湾彰化鹿港是台湾的水龙头加工密集地,拥有上千家水暖五金生产企业,路达便把鹿港生产的阀门、水龙头等卖到大陆来,而后,看到大陆卫浴市场的广阔,路达便从贸易商转作生产商。

  厦门卫厨行业协会秘书长徐海明告诉导报记者,在台商来厦门之前,厦门在卫浴这行的发展是空白的,等到台商把技术带进来以后,市场就发展起来了,慢慢地培养出一批人才,台企的骨干再出来办厂,通过这种“细胞分裂”的方式,厦门卫浴行业完成了健全产业链的整个进程。如今,厦门卫厨协会共有120家会员企业,五金、塑料、陶瓷等配件的生产商一应俱全。

  优势 将精致化进行到底

  福建的厦门、南安,还有广东的佛山、浙江的温州,这是全国卫浴的3大生产基地,在路达集团总经理许传凯看来,跟其它地方相比,厦门的后劲最足,发展形势最好,其中领军的五家企业,均有世界领先的拳头产品。

  以路达集团为例,此前 “中国卫浴工业设计中心”落户路达,大大增加了厦门卫浴行业的研发设计能力。如今,路达已经成为一家年收入超过50亿元、员工超过7000人的“中国十佳创新企业”。

  台企的成功也带动了本土企业的发展,威迪亚的老板李飞宇从台企中出来“单干”,如今公司的年销售额已达六七亿元,今年刚刚招收了13个博士生,准备在研发上大举投入。

  徐海明分析,对于厦门卫浴企业而言,最大的优势是科技创新,“我们不管做什么都要做到极致、做到精”。“我们协会有的企业,一天就有三个专利,有的企业平均每天有三个新产品,有的企业的研发队伍多达800多人”。

  互补 与南安“双剑合璧”

  与厦门紧邻的南安,卫浴行业也发展得如火如荼,在业界人士看来,两地并不是竞争的关系,反而具有极强的互补性。厦门主攻外销,南安主攻内销;厦门走代工之路,南安经营品牌。

  许传凯分析道,南安卫浴企业都是从一个小小的五金店发展而来,因而后来主攻内销市场,他们的品牌建设、渠道管理为厦门过去专注外销市场的卫浴企业提供很好的经验。而厦门卫浴因为沿袭台湾经验,在技术、管理上属于领先地位,也为南安卫浴的发展提供了很好的榜样。

  徐海明认为,南安卫浴最大的优势是拥有强大的销售队伍,近20万人的庞大团队,让他们在品牌营销上获得了巨大的成功,再加上一线、二线品牌定位清晰,战略分明。而厦门卫浴行业起步高,走的是规范化、规模化的道路,但到现在还在为别人代工,厦门想要转型还要多向南安学习。

  方向 智能化服务百姓生活

  台商打根基,本土企业厚积薄发,形成欣欣向荣的行业,未来要如何巩固呢?这对卫浴业资深人士、仕霖集团执行长、台商陈岱桦来说,早就思绪良多。

  陈岱桦指出,智能化是厦门卫浴的发展方向,卫浴产业其实涵盖面很广,包括电子类、节能减碳的生产工艺以及空气净化设备等,都是卫浴所涉及的行业。未来,厦门卫浴行业的发展,会将高新科技一起融入传统的产业中,让更多的科技服务百姓的生活。

  他表示,一方面,厦门卫浴企业要由零组件生产商转成系统供应商;另一方面,从系统供应商转型成为品牌通路商。目前在厦门卫浴行业,大家有一个共识,单纯产品制造商必然要向系统、品牌企业过渡。“未来的三到五年,应该是厦门卫浴行业明显提升的过程。”

  此外,卫厨一体化也是许多拳头企业正在努力的目标。从去年下半年开始,路达等台企就开始进攻厨具市场,欲把这几十年来积累的优势再度扩张。

  作者:杨思萍 张燕娟 刘普 黄少毅 图




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